Термин «девальвация» звучит пугающе, но если заменить его на «обесценение», становится понятнее. Давайте отойдем от теоретических определений и рассмотрим с практической точки зрения, что предпринять, когда этот процесс неизбежно происходит.
1. Доллар важен, но не является универсальным мерилом
Как объективно оценить обесценение? Через инфляцию, которая, как постоянно напоминают экономисты, для каждого человека индивидуальна. Существует, конечно, некий усредненный показатель по потребительской корзине.
Лично я считаю наиболее показательными и адекватными индексы РОМИР, которые рассчитываются на основе данных с кассовых чеков в магазинах. Сейчас каждая касса подключена к интернету и передает информацию операторам фискальных данных, а те — налоговой службе. Это позволяет увидеть реальный объем продаж, ассортимент и фактические цены. Поскольку покупки состоялись, цена является рыночной, без искусственного занижения или завышения.
Курс валют, безусловно, влияет на импорт и на комплектующие для него. Часто это воздействие на цену прямое (например, ширпотреб из Китая), но бывает и косвенным. Однако товары, произведенные внутри страны, особенно если они не идут на экспорт, не обязаны дорожать пропорционально падению рубля.
Например, цена бензина не привязана напрямую к курсу доллара, хотя стоимость нефти и номинирована в долларах за баррель. Дело в том, что нефтяные компании получают из бюджета компенсацию (демпфер), поэтому цены на топливо растут медленнее и по другим причинам.
Ключевой момент: в розничной цене любого товара заложены значительные наценки и комиссии. Себестоимость продукции зачастую в 2-3 раза ниже конечной цены на полке. Сюда входят логистика, длительные отсрочки платежей (до полугода) и, конечно, аппетиты торговых сетей и маркетплейсов.
Недавно я прочитал комментарий представителя кондитерской фабрики: «Мы загружены заказами почти на 100%, цены пока не повышали, но розничная сеть все равно подняла цены на нашу продукцию на 10%». Излишне говорить, что эти 10% останутся у ритейлера и не достанутся производителю.
Представьте: курс валюты вырос на 10%, а в магазине товар продают в три раза дороже себестоимости. Очевидно, что курс не является определяющим фактором формирования розничной цены.
Таким образом, связь между ценой товара и курсом доллара существует, но она напоминает резиновую ленту: то растягивается на месяцы, то резко бьет по кошельку.
2. Цены растут скачкообразно
Сезонные товары, такие как овощи, дорожают и дешевеют в зависимости от времени года. Остальная же продукция дорожает рывками. Сначала товар взлетает в цене на волне ажиотажа, затем немного откатывает и снова начинает ползти вверх. За базовыми продуктами питания ведется контроль: ограничена торговая наценка, требуется их наличие в ассортименте. Сети может быть невыгодно торговать дешевым хлебом, но правила обязывают это делать.
Еще один важный аспект, который больше касается непродовольственных товаров. Сегодня у продавца проблема не столько в том, чтобы завести товар в магазин (реальный или виртуальный), сколько в том, чтобы его купили. Можно производить столы или ложки, или закупать их в Китае, но продать их — вот настоящая задача. Для этого нанимают блогеров, устраивают бесконечные фиктивные распродажи (в этом году «черная пятница» была, пожалуй, самой бескидковой), обманывают в описаниях — делают все, чтобы мы приобрели не всегда нужную вещь.
3. Что же нам делать?
Если цены растут, то при наличии свободных средств можно приобретать товары впрок. Речь не о соли или соде. Я говорю о том, что вы используете регулярно и что стоит относительно дорого — тогда экономия будет заметна. Особое внимание стоит уделить продуктам, которые подорожали меньше других — они, вероятно, «ждут момента», чтобы «скакнуть».
- Покупайте сезонные товары: если есть возможность купить что-то по сезону и сохранить (например, заморозить ягоды или купить зимнюю куртку летом), стоит это сделать.
- Приобретайте вещи для детей заранее: если знаете, что ребенку скоро понадобится одежда на вырост, купите ее сейчас.
Тем, у кого есть деньги на банковском вкладе, стоит взвесить: держать их под 20-22% годовых или купить «дорогие» товары, которые могут подорожать на те же 20% или больше. Подробнее о том, как эффективно управлять финансами и использовать необходимые программы без лишних затрат, вы можете узнать из этой статьи.
Однако все эти действия должны быть без нездорового энтузиазма — не нужно скупать соль или телевизоры впрок.
4. «Спокойствие, только спокойствие»
В математике есть понятие «предельное значение». В контексте инфляции — это ситуация в Германии 1921-23 годов, когда цены росли на 25% в день. Даже в 90-е в России такого не было. Уверен, не будет и сейчас. Минфин прилагает огромные усилия для наполнения бюджета. В его изобретательности нельзя отказать, уроки гиперинфляции 90-х усвоены, хотя желание «немного подправить» финансовую историю на практике иногда и проявляется.
Люди часто ждут «краха», надеясь половить рыбку в мутной воде, но в 99,99% случаев этого не происходит. Вспомните панику в СМИ в сентябре 1998 года: «Всё, мы пропали…». А уже с 1999 года начался подъем российской экономики. Сейчас ситуация с рублем сложная, но далеко не безнадежная. Держим ушки на макушке!