Слово «девальвация» обычно режет слух, не так ли? Приятного в нем мало, хотя экономисты частенько заменяют его более спокойным термином — «обесценение». Но давайте оставим словесные игры в стороне и посмотрим на ситуацию с практической точки зрения. Что конкретно нам, обычным людям, делать, когда рубль теряет свою покупательную способность, и цены на полках начинают свой неизбежный рост?
1. Доллар — не единственный ориентир
Многие привыкли мерить экономику долларом, но это лишь часть картины. Обесценивание лучше всего ощущается через инфляцию, и вот тут кроется важный нюанс — для каждого она своя. Средний показатель по стране, рассчитанный на основе корзины товаров и услуг, может не совпадать с вашими личными тратами. Я, к примеру, считаю показательными так называемые индексы РОМИР, которые строятся на реальных данных с касс магазинов. Каждая касса в России подключена к интернету и передаёт информацию операторам фискальных данных (а оттуда она поступает в налоговую). Это позволяет увидеть, сколько, чего и по какой цене действительно купили. И это не какие-то теоретические выкладки, а живая картина потребительского спроса, где цена не занижена и не завышена искусственно.
Конечно, курс валют влияет на импорт и на комплектующие у производителей. Цепочка прямая: подорожавший доллар обычно тянет вверх стоимость китайского ширпотреба или электронных компонентов. Но есть и косвенное влияние, а есть и товары, которые от доллара почти не зависят. Возьмём, к примеру, бензин. Казалось бы, нефть торгуется в долларах за баррель, и стоимость топлива должна лететь вверх. Однако нефтяные компании получают из бюджета так называемые демпферные компенсации, которые сглаживают рост цен на внутреннем рынке. Поэтому бензин дорожает медленнее и по другим причинам — например, из-за налогов или логистики. Связь с курсом есть, но она эластичная, как резина: то ослабевает на месяцы, то резко бьёт по карману.
Более того, в структуре цены любого товара себестоимость часто занимает лишь часть. Дороговизна формируется из огромных наценок: торговая сеть, маркетплейсы, логистика, отсрочки по оплате (которые иногда достигают полугода!). Вспомните недавнее высказывание представителя кондитерской фабрики: «У нас заказы почти на 100% мощности, цены мы не повышали, а сеть супермаркетов взяла и подняла розничную цену на 10%». Эти 10% осели в карманах сети, а не у производителя. Курс доллара тут ни при чём, просто у продавца есть «аппетит». Выходит, что между курсом и розничной ценой есть связь, но она не фатальная.
2. Рынок диктует свои законы
Цены растут рывками, а не плавно. Сезонные товары — овощи, фрукты — то взлетают, то падают. Остальные позиции дорожают волнами: сначала ажиотаж, потом небольшой откат, а затем новый виток. Хорошая новость в том, что государство присматривает за «базовыми продуктами»: на них ограничена наценка, поэтому просто так взвинтить цену на хлеб или молоко не получится. Сетям приходится держать их в ассортименте, даже если это не так выгодно.
Но есть и другая сторона медали. Сегодня у продавца проблема не в том, чтобы поставить товар на полку, а в том, чтобы его купили. Спрос снизился, и ради выживания бизнес идёт на хитрости. Вспомните «чёрную пятницу» в этом году — по-моему, она была рекордной по отсутствию реальных скидок. Магазины нанимают блогеров, устраивают фиктивные распродажи, приукрашивают описания — всё чтобы вы купили то, что вам, возможно, и не нужно. Это классический признак рыночного перенасыщения, когда конкуренция за кошелёк покупателя становится острее.
В такой ситуации не стоит поддаваться панике. Лучше воспользуйтесь моментом и почитайте, как работает механизм естественного отбора в бизнесе — это поможет понять, почему одни цены растут, а другие сдерживаются.
Подумайте только: курс вырос на 10%, а в магазине товар уже стоит в три раза дороже, чем себестоимость. Явно не курс является главной причиной роста цен.
3. Что делать с деньгами? Тактика выживания
Раз цены растут, логично покупать товары заранее, но без фанатизма. Не нужно скупать соль, спички или телевизоры впрок. Сфокусируйтесь на дорогих вещах, которые вы используете регулярно. Например, если вы видите, что подорожало меньше аналогов, это «отложенный спрос» — значит, такой товар вот-вот догонит рынок. Также стоит копить на сезонные покупки: если у вас есть дети и нужны вещи по возрасту, лучше купить их сейчас, отложив из свободных средств.
Вопрос, что делать с деньгами на банковском вкладе? Ставки по депозитам сейчас достигают 20-22% годовых. Сравните это с ростом цен: если инфляция выше, то вклад обесценивается. Иногда выгоднее потратить деньги сейчас, купив «дорогие» продукты или технику, которые могут подорожать на те же 20% или даже больше. Но всё это должно быть без нездорового энтузиазма.
4. Спокойствие, только спокойствие
В математике есть понятие «предельного значения». В экономике это пример гиперинфляции в Германии 1921–23 годов, когда цены росли на 25% в день. Даже в лихие 90-е у нас такого не было, и сейчас, думаю, не будет. Минфин делает гигантские усилия, чтобы наполнить бюджет. Уроки прошлого усвоены, хоть и периодически появляется желание «поиграть» с финансовой историей.
Многие ждут «краха», надеясь наловить рыбы в мутной воде. Но в 99,99% случаев он не случается. Вспомните сентябрь 1998 года: в СМИ была паника «Всё пропало!». А уже с 1999 года начался подъём российской экономики. Сейчас ситуация с рублем непростая, но не безнадёжная. Держите ушки на макушке, анализируйте, но не паникуйте. А если у вас или ваших родственников есть кредиты, будьте особенно внимательны: банки в такое время могут придумать разные схемы. Главное — не терять голову от страха и действовать осознанно.